Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий.

Финансовая эффективность рекламных мероприятий определяют как некоторый эффект, приобретенный от проведения рекламных операций, соотнесенный с общей суммой издержек на проведение данной деятельности. Финансовая эффективность рекламных операций может измеряться как в натуральном выражении, так и в стоимостном.

Оценка эффективности маркетинга является очень сложной задачей, не всегда можно выразить какой-нибудь итог Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. количественным показателем. Все же, существует огромное количество различных подходов относительно решения данной задачи, что и позволяет выделить последующую систематизацию способов оценки экономической эффективности рекламных мероприятий:

–Высококачественные способы. Данные способы подразумевают внедрение рекламного аудита, в процессе которого осуществляется всесторонний анализ наружной среды организации, также всех угроз и способностей. При всем Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. этом можно выделить две области рекламного контроля: рекламный контроль, направленный на результаты, и маркетинг-аудит, т.е. анализ высококачественных сторон деятельности организации.

– Количественные способы. Эти же способы требуют сопоставления издержек на маркетинг с приобретенной валовой прибылью и издержек на рекламу к объему продаж. В общем виде эффективность рекламной деятельности Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий., другими словами индекс доходности определяют как отношение совокупной дисконтированной прибыли, приобретенной от реализации рекламных мероприятий в каждом году расчетного периода, к совокупным дисконтированным затратам на воплощение этих мероприятий. При всем этом рекламная деятельность эффективна, если индекс доходности больше ставки на капитал, и не эффективна - если меньше. Проведение анализа Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. прибыльности и анализа издержек может также стать одним из вариантов количественного способа оценки эффективности маркетинга. При оценке рекламной деятельности нужно представлять характеристики, характеризующие деятельность определенного бизнес-подразделения - объемы реализации, долю организации на рынке, маржинальную и чистую прибыль. Социологические способы оценки эффективности маркетинга нацелены на внедрение инструментов прикладной социологии - разработку программки социологического Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. исследования и, в согласовании с ней, проведение самого исследования. На применение инструментов прикладной социологии также нацелена оценка эффективности рекламных коммуникаций, другими словами эффективности рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью, личных продаж, прямого маркетинга.

– Бальные способы оценки эффективности рекламных мероприятий. 3-ий вид способов, эти способы определяют эффективность по Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. каждому мероприятию на соблюдение ряда критериев соответствия структур и процессов концепции маркетинга с выставлением определенных баллов по каждому аспекту.

Систематизация способов и методов оценки экономической и коммуникативной эффективности комплекса рекламных коммуникаций и его разных частей:

– Рост товарооборота под воздействием рекламы можно вычислить по формуле:

Тд = (Тс x П x Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. Д ) / 100,

где: Тд — дополнительный товарооборот, вызванный маркетинговыми мероприятиями в валютных единицах (д. е.);

Тс — среднедневной товарооборот до начала маркетингового периода (д. е.);

Д — количество дней учета товарооборота в маркетинговом процессе;

П — относительный прирост среднедневного товарооборота за маркетинговый период по сопоставлению с до маркетинговым периодом (%) .

– Соотношение меж прибылью, приобретенной от дополнительного товарооборота, вызванного Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. маркетинговыми мероприятиями и фактически расходами на рекламу, рассчитывается по формуле:

Э = (Тд x Нт) / 100 – (Зр + Рд),

где: Э — экономический эффект рекламирования (д. е.);

Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (д. е.);

Нт — торговая прибавка за единицу продукта (в % к стоимости реализации);

Зр — издержки на рекламу (д. е Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий..);

Рд — дополнительные расходы по росту товарооборота (д. е.).

Итог рекламы может быть: положительным — издержки на рекламу меньше приобретенного эффекта; отрицательным — издержки на рекламу выше приобретенного эффекта; нейтральным — издержки на рекламу равны приобретенному эффекту.

– Эффективность издержек на рекламу может быть определена при помощи показателя рентабельности рекламирования:

Р = (П x 100 ) / 3,

где: Р — рентабельность Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. рекламирования (%);

П — прибыль, приобретенная от рекламирования продукта (д. е.);

З — издержки на рекламу (д. е.).

– Финансовая эффективность рекламы может определяться способом мотивированных альтернатив, методом сравнения планируемых и фактических характеристик, оцениваемых как итог вложения средств в маркетинговую кампанию:

Э = (Пф – З) x 100 / (По – З),

где: Э — уровень заслуги цели рекламы Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. (%);

Пф — фактическое изменение объема прибыли за период деяния рекламы (д. е.);

По — планируемое изменение объема прибыли за период деяния рекламы (д. е.);

З — издержки на маркетинговые мероприятия в рассматриваемом периоде (д. е.) .

– Экономический эффект от долгих маркетинговых мероприятий следует определять по формуле:

Э = Т (Ip – I Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий.) xВ xН / 100 – Зр,

где: Э — экономический эффект рекламирования;

Ip — индекс рекламы, который может быть определен как отношение индекса товарооборота рекламируемого продукта к индексу товарооборота сопоставляемого торгового объекта, не подвергающего собственный продукт воздействию рекламы;

Т — товарооборот (руб.);

(Ip – I) — прирост индекса среднегодового оборота за счет маркетингового мероприятия;

В — среднегодовой товарооборот в Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий. дорекламный период (руб.);

Н — торговая наценка на рекламируемый продукт в маркетинговый и послерекламный периоды (в % к стоимости реализации);

Зр — сумма издержек на рекламу (руб.).

– Формула Ж-Ж. Ламбена (зависимость объема продаж от расходов на рекламу, что в конечном итоге охарактеризовывает экономическую эффективность маркетинговой акции) позволяет вычислить объем продаж за определенный период Методы расчетов экономической эффективности маркетинговых мероприятий.:

Qt =2,024 x Qt –v10,565 St0 – 190,

где: Qt — объем продаж за период t;

St — расходы на рекламу за период t.


metodi-regulirovaniya-i-ocenki-pokazatelej-kachestva-produkcii-i-proizvodstvennih-processov.html
metodi-regulirovaniya-rotornih-kompressorov.html
metodi-remonta-mashin-i-agregatov.html